Qui som?   |     Documents   |     Campanyes

 

You are here

Factors importants per als boicots

Aquest text resumeix algunes qüestions importants per tenir en compte en el moment de promoure un boicot.

Objectius del boicot:

Retirar el nostre suport financer

Denunciar una pràctica condemnable. Cridar l'atenci ó sobre alguna qüestió, més enllà de l'empresa concreta.

Educar sobre el nostre poder i la nostra responsabilitat com a consumidors. Educar en l'acció.

Tipus de boicot:

boicot estratègic

boicot de consciència

Cerca la victòria (no s'emprèn si no és possible vèncer)

Les demandes són específiques

Es du a terme encara que no hi hagi cap possibilitat de victòria perquè satisfà l'exigència de prendre opcions econ ò miques coherents amb uns principis

Abans de començar una campanya es pot provar la via de l'amenaça: es prepara la campanya i es presenta a l'empresa abans d'iniciar-la.

Per tenir èxit: un únic objectiu, comprensible i reduïble a un eslògan, organització del grup promotor.

L'èxit dels boicots: una declaraci ó o un compromís públics de l'empresa. Una caiguda de vendes d'entre un 2% i un 5% és un èxit i afecta una empresa. L'empresa cedeix quan el boicot la perjudica econ ò micament, quan té més perjudicis que guanys amb all ò que se li qüestiona (en els perjudicis cal comptabilitzar-hi la imatge)

Factors d'èxit del boicot:

Tipus de destinatari

Organització i estratègies

Tipus de resposta

empresa boicotejada

Directament responsable dels fets

De fàcil individualització

Amb un mercat de dimensions adequades a l'amplitud de la campanya

Propensa a reaccions histèriques que reclamen atenció

Sensible a la pròpia imatge

producte boicotejat

Producte relacionat amb els fets

Producte associable a l'empresa

De consum general

Fàcilment substituïble amb altres marques

organització

Producció de material promocional i distribució al detall

Informació suficient i clara

Creació d'una xarxa de contacte entre participants en el boicot

Disposar de molts activistes de base

estratègies

Solidesa i claredat de les acusacions

Arguments demostrats, moltes proves

Implicació de totes les forces possibles

Manteniment d'un debat constant a nivell nacional i internacional

Invenció d'iniciatives sensacionals

Relació dels fets amb principis morals i polítics arrelats

Constant disponibilitat a dialogar amb l'empresa boicotejada

Atac a la imatge de l'empresa i aïllament

Pressió simultànea amb altres formes (cartes, articles)

Pressió simultànea sobre l'autoritat p ú blica per estimular-ne el compromís

Cerca de contactes amb treballadors de l'empresa boicotejada

Cerca de contactes amb els accionistes

dels consumidors

Costum d'usar el boicot

Sensibilitat sobre el problema denunciat

Determinació a resoldre el problema

d'altres actors

Premsa disposada a ocupar-se del cas

forces sindicals simpatitzants

forces polítiques interessades

Participació d'esglésies

Disponibilitat de les forces associatives per unir-se a la campanya

Dependents de l'empresa sensibles al problema

Accionistes descontents amb l'empresa

Comportaments possibles de les empreses boicotejades

contraatac

defensa

conciliació

indiferència

S'enfronta al grup organitzador

Sosté que té raó

Emprèn accions legals (mala imatge per a l'empresa i publicitat del conflicte)

Reacciona a les pressions polítiques (no barregem els negocis amb la política)

Demana ajuda a les autoritats

Intenta semblar aliena al problema

Es defineix en la legalitat, es justifica en la pluralitat

Addueix casos anàlegs

Accepta debats públics amb el grup de pressió

Busca intermediaris

Accepta el diàleg amb el grup de pressió

Es compromet a formes d'autoregulació

Signa acords amb el grup organitzador

Ignora l'acció

Intenta neutralitzar el boicot

Promou descomptes i augmenta la publicitat

Emmascara el producte canviant-ne el nom

Ven a través d'intermediaris que reempaqueten

Organitza esquirols que compren

     

Denigra el grup organitzador

Atacs morals, polítics o personals

     

Amenaça i intimida

Amenaça amb tancar establiments

Genera inseguretat en els consumidors

Profetitza un mercat desproveït de certs productes

Amenaça amb represàlies econòmiques contra qui aculli el boicot

     

Nuclears en cap lloc